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腾讯新闻两会完善收官优良内容俘获亿级用户

2019-05-14 19:01:32来源:励志吧0次阅读

5.14亿视频播放量、单个专辑流量超过1亿、151场联合直播、全的合作媒体数量、直播时长创纪录、动画版检工作报告、2.7万篇企鹅号文章

跟上两会腾讯2017全国两会特别报道取得了骄人的成绩。从这份高分答卷中可以看到,民们不是不愿意了解两会,而是希望换个姿势看两会。所以,每年两会就成了各大媒体比拼创意、技术和报道能力的竞技场。

今年各个媒体平台更是使出浑身解数,短视频、直播、动画、H5小游戏、直播用接地气的传播方式,把政策深入浅出的传递给广大民众。腾讯在众多媒体中脱颖而出,用强报导联盟、创新的传播情势、丰富立体的内容俘获亿级用户,让两会深入民心。

20+核心媒体打造两会强报道联盟

2月16号下午,人民和腾讯的两会直播项目负责人聚在一起,在不停的讨论各个细节:信号传输、节目编排、嘉宾约请、内容传播他们正在讨论如何在两会期间打造一次的直播合作:一起完成每天9小时的不间断跨屏视频直播。

除人民,腾讯还分别与新华社新媒体中心、央广、中国、中国、央视、央视财经、中国展开深度直播合作。

此外,腾讯与新京报、闪电、法制晚报、北青直播、成都商报等超过15家地方媒体形成直播联盟,构建出中央+地方媒体全视角信息矩阵。

至此,腾讯联合了20余家各大央媒、一线核心媒体和新媒体,合作媒体数量全。在内容、技术等层面,共同构建两会强报导联盟。

以新京报为例,我们视频团队从前方传回的重点人物访谈和花絮内容精良,腾讯团队不仅在直播Timeline中重点推荐,还持续进行直播转点播的精细化内容运营。截至两会闭幕,腾讯跟上新京报的视频专辑播放量到达678万。

腾讯不单单在渠道方面提供支持,在技术方面也提供更多的支持,用技术解决方案撬动内容生产效力。例如,新京报我们视频就在直播中采取云剪辑的方式,极大地降低了运营本钱和沟通消耗,让更多的民们跟上两会。

大直播、短视频、新玩法 优质内容让你跟上两会

在直播方面,腾讯联合人民,打造一次的跨媒介合作范例。人民负责内容生产,腾讯提供技术和平台支持,一起推出一档总时长超过100小时的视频直播节目《两会进行时》。这档节目在3月12日累计访问量就突破1亿人次,刷新了中央重点站两会报道的新纪录。截至3月15日两会闭幕,总阅读量超1.38亿。

在短视频方面,本次两会报道,腾讯联合多家媒体推出《两会同期声》《秒懂两会》短视频栏目。一方面梳理两会干货知识、用短视频方式出现,如《两会10大热点前瞻:撸起袖子,怎样加油干》《word两会我做主》等,其中《3分钟听完总理这10句话,句句都与你我有关》这则短视频取得438万播放量;另一方面,对此类视频进行精良包装,打造鲜明的品牌辨认性和原生气质。两会期间,发布短视频37条,吸引超3000万总播放。

在新技术应用方面,检与腾讯的合作,只需要扫描报告上的二维码,就可以在上查看检拜托腾讯、腾讯政务联合制作的视频报告。

5分钟的短视频,通过一组组数据和案例,从维稳、经济、反腐、司法公正等7个方面,完整梳理了检2016年的工作进展与2017年的工作安排。报告视频条理清晰、通俗易懂,各种数字鲜明地动起来,让代表委员和友能够快速了解核心重点。而这一切,腾讯团队仅用时8天即成型。

这被认为是继政府工作报告、外交部12308版后的又一次新媒体应用尝试,也是互联+政务的一个代表性缩影,是政务信息公开化进程中的里程碑。

企鹅号2.7万篇文章出现丰富立体两会报道

3月15日一早,摄影企鹅号生活杰拍已经在两会闭幕式会场外,通过镜头搜索拍摄亮点。12天中,生活杰拍扛着长枪短炮各种摄影器材,奔走在两会的各个场景,用镜头记录两会中种种有意思的小细节,拍摄姿态可谓五花八门,正如生活杰拍那篇《大战一触即发,细数拼命》中描写的两会摄影百态那样,站着拍,蹲着拍,坐着拍,举着拍,踩着小梯子拍姿式不怕丑,能捉住精彩瞬间就是成功。

和其他摄影工作者一样,生活杰拍凭借着敏锐观察和五花八门的拍摄姿势,为此次两会报道提供了许多不一样的视角:《历数全国两会的八股式照片 姚明入选》盘点了每年两会摄影作品的规定动作,从不变中体现变化,而《政协文艺界别讨论:成龙张国立聊悄悄话》则通过成龙和张国立在讨论时的几组抓拍,带出了这次文艺界的讨论热点,这篇文章还在分别登上了3月6日和3月7日的企鹅号两会热文榜,让他高兴了好一会。

生活杰拍略微盘点了一下,作为图说两会图片企鹅号矩阵的成员,此次两会期间他总共产出了18篇相关摄影文章,在同类摄影企鹅号中属中上水平。相同题材下,发文多的是苦守光影,共发布了23篇之多。

今年的两会图片企鹅号很有意思,加入了更多专业媒体,呈现了很多新的东西。生活杰拍介绍道,专业媒体在拍摄选材和角度上,都更,值得学习。例如法晚新视界发布的那篇《两会女神翻译官亮相人大发布会》,在3月6日的企鹅热文榜上登顶榜首,阅读到达了518万之多,另同行们羡慕不已。

如生活杰拍这样在两会期间努力报道的企鹅号还有很多,他们中有人民、新华、新京报等央媒、一线媒体,有人民检察院、公安部这样的政务机构和像生活杰拍这样的自媒体,共同组成了2017企鹅号两会报道矩阵,以图片、短视频、文字等各种形式,从衣食住行等各个方面,反映了两会的情况。使得腾讯得以更饱满的展现两会全貌。

企鹅号们在两会期间的辛苦报导收获了相当可观的流量认可:企鹅号两会期间共产出两会相关主题文章27000+篇,阅读量超过 10 万的内容就有 80篇以上, 单篇浏览到达518万。其中,69家企鹅号两会面面观项目重点企鹅号(包括机构媒体、政务、图片账号)产出时政文章8343篇,其中原创文章4938篇、均阅读量为20556。

作为一年一度的大考,两会报导不仅考验媒体的报道能力,还直指媒体的创新及运营能力。而在这次两会报道马拉松中,我们可以看到腾讯通过更加丰富的想象力、更加强大的资源及为优质的内容生态,再一次漂亮的完成了全程报导。

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