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山寨风行

2018-11-06 09:47:42

忽如一夜春风来,正如始于美国华尔街的金融危机席卷全球经济一样,山寨文化也悄然遍布于我们生活的角角落落,山寨、山寨熊猫、山寨明星、山寨春晚山寨开始在令众多知名品牌无言以对的同时,也变得无所不在。

事实上,早在2001年,当你在小家电制造重镇的浙江慈溪,或者IT产业聚集的广东东莞等沿海地区出差或者旅游,你总能看到一些似曾相识却令你满腹疑惑的广告:达能的洗衣机、宝马的电风扇、三星澳克玛的电冰箱、NOKLA的等等,尽管许多明眼人一看就知道这些产品并非是名牌厂家出品,甚至断言这种依靠抄袭或者仿冒名牌的企业很难活下去,但事实是,这些产品往往在三四级市场的销量非常可观,并不断扩大影响,于是在2008年,这些被冠以山寨之称的产品成为2008中国山寨年的主角。

山寨风行

山寨一词初来源于广东话,当时,一些民间IT力量通过仿造或参考知名品牌的技术,掌握了技术原理,并通过低成本的模仿主流品牌的外观、功能甚至名称,在此基础上加以创新,终在产品外观、功能、价格等方面实现了对被仿造产品的超越。而随着这种山寨的广为人知,山寨一词也很快成了络流行语,其中,山寨产品被特指为缺乏技术,通过外形与知名一线品牌的模仿,或者打着与知名品牌商标相似的擦边球品牌产品。

就在前不久,央视的栏目报道出了这样一个数据:2007年,山寨产量至少有1。5亿部,几乎与国内市场总销量相当。而在国内某站上的调查显示中,有66。15%人表示会考虑购买山寨机,76。2%人认为存在即合理应该引导,而认为侵权违规应严厉打击的仅占14。5%。

山寨也流行,事实性是很多知名品牌无法相比的,大多数山寨产品外观设计不仅体现潮流,更直追国际流行风,而其功能之全也毫不逊色于知名品牌产品;另一方面,大多数消费者对于部分知名品牌的抵触也导致了他们更愿意选择山寨产品,在产品成本透明的年代,很多民通过络掌握了很多企业生产产品的成本价,而对于终端过高的销售价难以接受,这一点,尤其体现在运动服装、鞋帽领域;此外,少数品牌产品为了体现自身技术,在产品设计时未能考虑消费者的使用习惯,造成消费者的使用不便,也是技术性品牌产品的一大缺陷。

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