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普洱茶市场10年风云录冬天里的复苏英雄

2019-04-10 23:47:17来源:励志吧0次阅读

文/白马非马

有道是,潮水退了才知道谁在裸泳。不幸的是,当普洱茶大潮退去后,行业的绝大多数都在裸泳。更为不幸的是,众多茶企对未来估计得太乐观,忘记准备过冬的棉袄。因此,在2008年,行业冷的年份,缺衣少食的厂商们被冻得死去活来,市场到处哀鸿遍野,市场的信心降至点,很难看到希望。但真正的英雄都是力挽狂澜,置之死地而后生的。2008年以前,普洱茶行业的钱太好挣了,大家都忙着跑马圈地赚快钱,行业盛行粗放式经营地埋式污水处理设备
,既然刀耕火种也能生活得很好,我为什么要拼死拼活去精耕细作呢?只有到了行业的冬天,快钱赚不了,才会迫使人们去找慢钱;粗放经营模式难以为继了,才会驱使企业走向专业化经营路途。

2008年开始,越来越多的普洱茶企就走上了专业化的道路,通过08年一年的试错,终于在09年找到了属于自己的经营模式。大益作为炒作年代的“罪人”,在08年充当了拯救行业的英雄,在万马齐喑的年代,大益斥巨资到央视上打广告无疑在极大程度上重新提振了市场的信心,一时间“茶有益,茶有大益”之广告语,响彻神州大地,让无数茶商为之欢欣鼓舞。大益的善举,在利益众生的同时,也是自利的,到了2009年大益的巨额广告投入取得了回报,全国无数茶民纷纷投入大益的怀抱,普洱茶界个真正意义上的大众品牌由此诞生了。这也标志着普洱茶行业正式进入了品牌时代。更多的企业,把目光投向了行业的稀缺资源。他们认识到,普洱茶之所以崩盘,是因为产量太大造成的,那我可以避开行业的普通资源,去寻找行业的稀缺资源,以重建普洱茶行业的价值。结果在他们的努力下,古树茶、名山茶的市场被挖掘出来,并被培育成行业的高端市场。

    2009年以来,古树茶、名山茶率先复苏,并在其的拉升下带动了整个行业加快了复苏的步伐,经过2010年西南大旱助推茶价,到2011年终于使整个行业强劲复苏。与此同时,一些企业如龙润、天士力、蒙顿等避开传统市场,推出普洱茶饮料、茶粉、茶珍、茶膏等创新产品,主攻快消市场,也极大地丰富了普洱茶品种天目琼花
,拓展了普洱茶的生存空间,取得了卓有成效的成绩。除产品外,渠道的建设也取得了重大突破,商超、专卖店等直面消费者的终端越来越受到厂家的重视,但这一块令人惊喜的无疑是互联渠道的迅速崛起,以书呆子为代表的淘宝普洱茶销售大户,引领了这股代表普洱茶渠道未来的潮流随身唱
,呆子茶业以一年数千万的业绩睥睨群雄。 

责编:isundust

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